我还紧记 2020-2021 年，国内互联网大厂流行对标 YouTube。此前几年，三大视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）都曾经自称过"中国的 Netflix "了，但是很显著，YouTube 的用户数目和交易化水平致使还要高于 Netflix，是以接下来的话题等于"谁是中国的 YouTube "。

那时主要的候选东说念主有两个：B 站，以及西瓜视频。紧记我加的一个互联网投资究诘群，曾经认真举行过" B 站 VS 西瓜，谁是中国 YouTube "的狡辩举止。我以为这个举止果真太败兴，就退群了——亏适合时微信退群早已不再告知其他群友，莫得妨碍其他东说念主热火朝六合究诘。

最迟到 2022 年，地方变得相比显著：西瓜视频因为进入减少，从全面伏击走向了全面难得；B 站用户增长最快的时期畴昔了，况兼从任何角度看都不像 YouTube。紧接着，抖音纵欲发展横屏视频，微信公众号也主推过一阵横屏视频功能，不知说念是否有一颗"对标 YouTube "的心。2022-2023 年，TikTok 最状态的时候，曾经有东说念主冷漠" YouTube 是不是受到了 TikTok 的冲击"；自后的谷歌财报证据，这种冲击就算存在，影响也特别渺小，况兼 YouTube 的短视频功能 Shorts 曾经经发展起来了。

时于本日，YouTube 变成了少量数在中国皆备莫得对目的互联网平台之一。具体到视频界限，三大视频平台虽然远远比不上 Netflix，但是其家具和践诺形态与后者是一致的；抖音不仅与自家的 TikTok 对标，还与 Instagram Reels 对标；最近两年兴起的短剧摆布原来等于从国内传到北好意思的，分辨只是在于国内流行小治安，北好意思流行孤立摆布平台。可是，只好你练习 YouTube，就应该承认，它在国内莫得严格有趣的对标摆布：

践诺涵盖了 UGC、PGC 和专科影视剧。

以横屏践诺为主，尽管竖屏践诺发展也很快。

中长践诺（几分钟到几小时）占据主流，尽管短践诺发展也很快。

除了视频以外，播客（包括带画面的播客）践诺也十分发达。

以免费践诺为主，但是付费生态发展得也相配好。

很昭着，三大视频平台、B 站、西瓜、抖音均无法在职何有趣上与 YouTube 对标。最近小红书纵欲发展视频践诺，也很理智地遴荐了不与 YouTube 对标。当年 B 站与西瓜争相碰瓷 YouTube 的那一页曾经翻畴昔了，成为互联网行业诸多失败的公关市集案例的一分子。

为什么整个碰瓷 YouTube 的奋力都失败了？咱们自然不错说，YouTube（以及母公司谷歌）的搞定层十分理智，时间先进，家具迭代作念得好，运营考究；还不错从践诺表率上找原因。从交易化角度看，北好意思的告白主需求过于焕发，YouTube 贴片告白收入很高，从而支捏了对创作家的无数分账，变成了践诺创作的良性轮回。这些都很正确，但不是问题的通盘谜底。咱们还需要从用户民俗的角度作念更深的念念考。

假定一个迁徙互联网高度发达、智妙手机成为主流用户文娱的简直独一遴荐的市集——没错，等于咫尺的中国。在这样的市集里，自然存在流量向竖屏短视频长入的趋势，原因不难贯通：

在使用手机时，东说念主们频频枯竭耐烦。在电影院里不错看完三小时电影的东说念主，在手机上时时看不完三分钟的视频。

智妙手机自然符合竖屏视频。虽然也能以多样气象适配横屏，但毕竟冗忙一丝点，这"一丝点"可能是致命的。

触摸屏的操作界面尤其符合浏览短视频，是以寰球整个短视频摆布在锻练之后，看起来的神志都大同小异。

以此臆想，若是好意思国亦然一个迁徙互联网皆备占据主导地位的国度，YouTube 即使不衰竭，也会逐渐"短视频化"。别诬陷，YouTube 如果真一定进程上"短视频化"了，但也只是一定进程良友，Shorts 当今不是、今后也不会是 YouTube 的通盘。不妨对比一下国内 B 站从 2023 年以来激进的"短视频化"，许多抖音网红跑到 B 直立即走红，传统 UP 主则诉苦端庄力都被抢走了。更权贵的例子是微信视频号，初期曾经在家具形态和践诺长度上反复扭捏，最终照旧核定走上了相同抖音的单页信息流竖屏短视频模式。

YouTube 的后天不良之处在于：北好意思从来不是迁徙互联网独大的市集。直到 2020 年代，PC 仍然是一种最常见的责任 + 生涯 + 个东说念主文娱器具，由此不错讲解为什么电商孤立站（特别于国内的二类电商）在北好意思相配发达，以及为什么电子邮件告白于今仍在北好意思大行其说念。治安略北好意思的 PC 使用文化，最佳的气象是去望望那几部驰名的"桌面电影"，包括《废除好友》 ( Unfriended ) 系列、《收集迷踪》等等；它们拍摄于 2015-2018 年之间，那时迁徙互联网在中国早已一统寰球。看到好意思国用户在 PC 桌面上完成包括视频通话、收集聊天、点外卖、跟踪地址在内的一切责任，主流中国用户就怕只会猜疑"为什么不在迁徙端进行"。

2020 年以后则是另一个故事：互联网电视 ( Connect TV, CTV ) 的兴起。这可能是北好意思市集连年来最紧要的用户民俗变迁之一。望望底下这组数据就知说念了：

2025 年，85% 的好意思国度庭领有至少一部互联网电视设立，包括智能电视、机顶盒、带流媒体功能的游戏机，等等。

在整个领有电视的好意思国度庭（端庄与上头的界说不一致）当中，83% 至少领有一部智能电视。

2024 年，好意思国成年东说念主平均每天不雅看 2 小时互联网电视。

2025 年二季度，YouTube 占据了好意思国东说念主电视不雅看时期的 12.5%。它是好意思国东说念主不雅看时期最长的"电视收集" ( Network ) ，莫得之一。

由于某种奇怪的原因，AI 将我的"三口之家"教导，画成了两个男性（或者一个男性和一个头发相配短的女性）和一个小孩。这可能说明 AI 覆按经过中过度进行了"价值不雅对皆"，忽略了现实中绝大部分东说念主类三口之家是一男一女加一个小孩。

最近两年多，YouTube 的强盛财务进展，至少一半应归功于互联网电视。告白主正在马上把预算从传统有线电视转向互联网电视，2025 年全好意思互联网电视告白市集的限度可能接近 1000 亿好意思元。大屏幕用户的付费民俗也会更强，毕竟他们能期待我方看到更长、更丰富、工业水准更高的践诺。Netflix, Hulu, Amazon Prime Video 这样的传统流媒体巨头倒也不是输家，只是增长速率稍慢。信得过的输家是传统电视收集，它们的最终归宿可能是腐朽为 YouTube 上的一个"频说念"。

游戏主机，互联网电视，桌游，家庭派对 …… 这些都是北好意思树大根深的"客厅文化"的一部分。YouTube 不仅紧紧占领了东说念主们的桌面和手机，还占领了客厅，从而变成了三位一体的巩固总揽。TikTok 在其黄金期间省略真有智力动摇 Instagram 的根基，但竖屏短视频的属性决定了其难以进入客厅，永恒无法恐吓 YouTube 这只"三头怪"的第三个头。一家三口坐在电视机前不雅看 YouTube，父亲或男儿还不忘同期刷入辖下手机上的 YouTube Shorts, 这种画面并不违和。

互联网电视为什么在中国历久未能成为主流呢？这要讲究到很久很久以前，"三网会通"的阿谁时期。好多好多要素，防止了互联网电视信得过占领用户心智，本文可能不约略有计划其中一些要素（你懂的）。一言以蔽之，早在 2020 年以前，电视在国内曾经沦为一种开机率很低、非主流的文娱设立。就算用户遴荐用电视不雅看互联网践诺，时时亦然手机投屏，而不是使用原生电视摆布。现代国内莫得"客厅文化"传统，智妙手机这块小屏幕一统寰球，最多再加上一个平板电脑的屏幕，这等于近况，不采纳也得采纳。

这就导致了一系列幽谷的四百四病。由于枯竭合适的、让用户安祥的不雅看场景，整个中长视频践诺的需求都受到了扼制。三大视频平台、B 站、西瓜，必须与刺刀见红地与抖音、快手争夺智妙手机小屏幕，或者只可蜗居于限度显著较小、体验好不到那处去的平板屏幕。深度践诺创作家愈加头疼，因为任何 5 分钟以上的视频都很难找到最合适的平台，不像在好意思国，平直无脑扔到 YouTube 就完事了。整个播客行业也因此耗损惨重，因为 YouTube 早已是北好意思乃至寰球最大的播客平台，用户在电视上看"带画面的播客"（特别于克己说话节目）早已成为民俗——而在中国，莫得任何平台能给创作家这样好的环境。

我深信，互联网大厂恰是意志到了上头这些点，才主动废弃了碰瓷 YouTube。不外，我仍然认为，关于较长的、较深度的、带有一定专科性的视频践诺及播客践诺的需求，总归是一直存在的。用户场景的不完善，能够在一段时期里扼制需求，但总不会散失需求。就像东说念主类自然民俗于在大意、其乐融融的情况下吃饭，哪怕因为要求限度不得不马上吃快餐，内心深处却照旧期盼着坐在餐桌前享受好意思食和好意思酒。

关于上述视频践诺的需求，最终会以什么气象、由什么平台来闲逸呢？照旧一个谜。省略咱们离那一天还很远方，但是若是那一灵活的成为现实，详情是值得庆祝的云开体育，不仅关于互联网行业而言。